Viele Webseiten-Betreiber sind der Ansicht, dass viele Links auf die eigene Seite förderlich sind. Jedoch werden Links von Suchmaschinen herabgewertet, wenn diese künstlich erzeugt worden sind. Häufig wird dies vorgenommen, um die Konkurrenz schlechter dastehen zu lassen und die eigene Popularität zu fördern. Da dies zu einem echten Problem geworden ist, denken Suchmaschinen über eine Lösung nach.